2023年运行到今天，暑假余额已尽，旅游业界开始期待“十月黄金周”。

一般情况下，每年“暑期旺季”结束后，这一年的旅游行情也大致定型。第四季度出现重大意外的情况不是没有，但是不多。

【资料图】

金秋时节的八面山上，风和日丽。

那么，2023年的旅游业，有何特点值得深思熟虑一番？

特点也多。比如传说中的“报复性增长”没有持续出现，比如预计中的复苏显得“雷声大雨点小”，等等。这些特点，其实与整个社会经济实际情况是吻合的。旅游嘛，曾被称为“经济运行的晴雨表”，有这些反应，在正常范畴之内。

但今年确实有一个现象是很多人始料未及的——那就是“演唱会”的异军突起。

今年，全国各地举办的演唱会将超过1000场，演唱会不仅仅举办在北上广深等超一线城市，也有举办在四五线中小城市的，甚至举办在西北荒漠草原的；而今年演唱会在旅游带动方面起到的作用，远超往年。

我没有资源获得准确数据，上述判断以自身经历及可以获得的公开信息综合得出。不过最近看到的一段视频似乎旁证了上述观点：一位“正确”的老头，在视频中歇斯底里地控诉年轻人“偷父母的钱去追星看演唱会，几万十几万扔水里”，批评他们“不讲武德”。

演唱会算不算旅游经济？

当然算。首先，演唱会本身就属文化，有消费有供给，是一个完整的商业过程；其次，演唱会具有给举办地旅游业引流的功能；再次，演唱会还为举办地提高了热度，为旅游业打了广告——办一场演唱会，给旅游带来这么多好处，怎么不是旅游业了？

观众沉浸在热情奔放的音乐海洋，尽情享受别致的视听盛宴。杨贤清 摄

但是所有的演唱会都是要花钱的，同时不是所有的演唱会都能赚到钱。不赚钱谁来先花钱？

没有谁愿意当冤大头。所以，办不办、办什么档次、怎么办，需要一个评估的过程。

评估一：除直接经济效益外，衍生效益（如“造影响聚人气打广告”）是否对得起支出的成本？衍生效益够高，则可由享受该效益的单位出钱办会（通常是政府部门或公办景区），不需售票，福利演出。

评估二：要什么样的明星阵容，才能通过售票获得直接效益，补足加衍生效益后与成本的差额？两者平衡，则可实现“半市场化运作”，主办方出一笔启动资金，执行方“市场运作”一部分资金（如冠名等），卖票回收一部分资金。

评估三：要什么样的明星阵容，才能调动异地购买力，并直接通过售票实现经济效益？若明星影响力够大号召力够强，只要粉丝肯买单，所有关联方都是赚的。

明眼人一眼就能看出：评估一纯属花小钱买自嗨；评估二是不赚钱赚热闹；评估三是资本运作，有大风险，不是大赢就是大输——你选哪样？

那么，在湘西，你敢不敢办一场演唱会？

尤其是今年的演唱会多，艺人们档期满满出场费水涨船高，你选择评估几呢？

尤其是湘西人爱看热闹不爱花钱，迄今为止，从未有过举办光卖票就赚钱的演唱会的先例，你还敢再试一下“钢火”吗？

八面山敢。

八面山激情四射电音节。杨贤清 摄

8月22日，七夕之夜，八面山景区通过与某文化传媒公司合作，请来了李克勤、王琪、泳儿、水木年华等艺人，来了场长达4小时的拼盘式演唱会，试水“纯市场化”操作。

当晚，云顶之巅，星光璀璨，音乐声响彻夜空，助力牛郎织女年度团圆。现场情侣成灾、狗粮肆虐、人山人海、热闹非凡。

当晚，八面山景区公司民宿313个床位、居民民宿约400个床位全部售罄，户外帐篷租出1000多顶。

七夕节，和爱的人一起听听歌、吹吹风，人间值得。杨贤清 摄

据未能证实的消息称，当晚售票7000多张，皆为双人票，有些高端的还是带民宿床位的套票（最高价1888元），实现直接售票收入300多万元，基本上与办会成本持平。加上综合收益，这一波，八面山有得赚。

州内某资深人士称：政府不花钱，还有收入，扩大了影响，又带动了消费，为八面山点赞。

是的，我也为八面山点赞。

为八面山探索的勇气和决策的魄力点赞。

在当前全国旅游竞争版图上，湘西并不占优势，所以我们需要破局思维，需要跳出旧格局的桎梏，冲向新的领域，打开新的天地。

中流击水，不进则退。湘西旅游，还真不能躺平，那是对自己曾经努力的可耻背叛。

来源｜团结报

作者｜吴刚

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